{"id":15164,"date":"2025-06-01T13:04:49","date_gmt":"2025-06-01T16:04:49","guid":{"rendered":"https:\/\/nuevodigitaldeescobar.com.ar\/?p=15164"},"modified":"2025-06-01T13:05:01","modified_gmt":"2025-06-01T16:05:01","slug":"marcas-de-ropa-bajan-precios-y-adelantan-liquidaciones-por-la-caida-del-consumo-y-el-avance-de-la-importacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nuevodigitaldeescobar.com.ar\/?p=15164","title":{"rendered":"Marcas de ropa bajan precios y adelantan liquidaciones por la ca\u00edda del consumo y el avance de la importaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n

Ante un escenario de ventas en picada, precios en baja y presi\u00f3n externa, las principales marcas de indumentaria del pa\u00eds ajustan sus estrategias. Desde grandes cadenas hasta etiquetas urbanas y de dise\u00f1o, el sector textil atraviesa un momento delicado: el consumo se retrae y las importaciones crecen de forma acelerada.<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Seg\u00fan datos recientes de la C\u00e1mara Industrial Argentina de la Indumentaria (CIAI), entre enero y abril de este a\u00f1o las importaciones crecieron un 83% en d\u00f3lares y un 121% en volumen, con un precio promedio por prenda un 17% m\u00e1s bajo que en 2024. Esta situaci\u00f3n deriv\u00f3 en promociones agresivas, ajustes de m\u00e1rgenes y liquidaciones anticipadas.<\/p>\n\n\n\n

Algunas marcas como Etiqueta Negra<\/strong>, Gola<\/strong> y Equus<\/strong> bajaron sus precios de lista entre un 10% y un 40%, en un intento por recuperar terreno frente al aumento de productos extranjeros. \u201cNos adaptamos a la reducci\u00f3n de aranceles para importaci\u00f3n y lo trasladamos al consumidor\u201d<\/em>, explic\u00f3 Federico \u00c1lvarez Castillo, titular de las dos primeras marcas.<\/p>\n\n\n\n

Desde Equus<\/strong>, sus CEOs Pedro y Mart\u00edn Wolfsohn remarcaron que buscan acompa\u00f1ar al consumidor argentino \u201ccon calidad y precios accesibles\u201d<\/em>, en una estrategia de largo plazo.<\/p>\n\n\n\n

La baja de aranceles dispuesta por el Gobierno \u2014que pas\u00f3 del 35% al 20% para indumentaria y calzado, y baj\u00f3 tambi\u00e9n para tejidos e hilados\u2014 tambi\u00e9n gener\u00f3 un nuevo mapa para los fabricantes locales. Marcas como Cheeky<\/strong>, Como Quieras<\/strong> y Awada<\/strong>, pertenecientes al grupo Altatex, ya ven\u00edan preparando una estrategia de ajuste: redujeron m\u00e1rgenes, mantuvieron promociones activas y priorizaron el volumen de ventas antes que la rentabilidad.<\/p>\n\n\n\n

\u201cSi import\u00e1ramos m\u00e1s, bajar\u00edan los costos, pero destruir\u00edamos empleo nacional. Buscamos un equilibrio\u201d<\/em>, dijeron desde Altatex, que tambi\u00e9n modific\u00f3 su pol\u00edtica de precios internos y mantuvo ofertas como 2×1 y 3×2 en muchos productos.<\/p>\n\n\n\n

Grisino<\/strong> y Mimo<\/strong> tambi\u00e9n se sumaron a las rebajas, con descuentos de hasta 50%. En tanto, el grupo Mazalosa<\/strong> (Portsaid, System Basic y Desiderata) adopt\u00f3 una pol\u00edtica de precios sostenida, revisando estructuras internas y fortaleciendo su programa de fidelizaci\u00f3n, que ya tiene 15 a\u00f1os de vigencia. \u201cTrabajamos precio sobre precio desde hace dos temporadas. Analizamos art\u00edculo por art\u00edculo lo que pasa con nuestras clientas\u201d<\/em>, indic\u00f3 \u00c1lvaro P\u00e9rez Esquivel, vocero del grupo.<\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, el empresario Roly Tarrab \u2014due\u00f1o de Billabong<\/strong> y Element<\/strong>\u2014 sostuvo que no apelar\u00e1n a promociones masivas porque sus precios ya est\u00e1n alineados con los valores internacionales. En cambio, invirtieron en la apertura de nuevos locales y mantendr\u00e1n los precios de esta temporada iguales a los del verano pasado.<\/p>\n\n\n\n

Desde la industria textil coinciden: \u201cEn mayo, el consumo se fren\u00f3. El mercado est\u00e1 parado y las marcas necesitan liquidez para afrontar la pr\u00f3xima producci\u00f3n\u201d<\/em>. Las rebajas, por tanto, son tan necesarias como inevitables.<\/p>\n\n\n\n

Importaciones en alza y exportaciones en baja<\/em><\/h3>\n\n\n\n

El nuevo esquema de apertura comercial impact\u00f3 de lleno en el mercado local. En los primeros cuatro meses del a\u00f1o, Argentina import\u00f3 ropa por USD 224 millones, con un salto del 171% solo en abril. El 57% del volumen provino de China, con un precio promedio por unidad de apenas USD 13.<\/p>\n\n\n\n

Los productos m\u00e1s ingresados fueron abrigos, sweaters y pantalones, que aumentaron m\u00e1s de un 70% en valor y hasta un 90% en volumen. En el caso de remeras y ropa interior femenina, los precios promedios bajaron hasta un 48%, generando una fuerte presi\u00f3n sobre la producci\u00f3n nacional.<\/p>\n\n\n\n

A contramano, las exportaciones cayeron un 18% en d\u00f3lares y un 21% en volumen. El valor promedio por prenda exportada fue de USD 32,3, una suba marginal del 3,8%, insuficiente para compensar la ca\u00edda del mercado interno.<\/p>\n\n\n\n

En un contexto en el que el consumidor cuida cada peso, las marcas locales apuestan a descuentos, promociones y precios m\u00e1s competitivos para sobrevivir a una temporada que \u2014seg\u00fan advierten desde el sector\u2014 ser\u00e1 de alto riesgo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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